В ГМИИ начинается «Афишемания»

 

В Пушкинском музее 21 февраля откроется выставка французской рекламы конца XIX - начала XX века «Афишемания». В экспозиции будут показаны 130 афиш из собрания музея, которые познакомят с историей плаката как вида искусства.

«Благодаря афишам можно проследить историю искусства целой эпохи во Франции - Belle Époque, - отмечается на сайте Минкультуры. - Кроме того, художественная реклама XIX века - это документальное свидетельство своего времени. Откликаясь на основные события века, афиши отражали характеры различных политических партий, служили рупором идей социалистов и анархистов, играли огромную роль в судьбах и карьере отдельных политиков и государственных чиновников, демонстрировали достижения науки и техники. Более того, они расширяли пространство культурной среды, превращая улицы европейских городов в выставочные залы».

На экспозиции можно будет увидеть работы известных художников и мастеров иллюстрированной рекламы - Анри де Тулуз-Лотрека, Альфонса Мухи, Поля Гаварни, Леона Шубрака, Жюля Шере, Адольфа Вийетта и других авторов. Работы этих мастеров представлены в семи тематических разделах: «Стены, заборы, витрины», «Живопись улиц», «Кабаре, театр, выставки», «Музы коммерции», «Велосипеды, аэропланы, шины», «Вино, табак, консервы», «Стиль эпохи: ар-нуво».

Выставка продолжит работу до 21 апреля.

Справка

В 1889 году коллекционер графики и автор справочного издания о французских граверах XIX века Анри Беральди впервые включил в свой труд рекламную графику. Это было первое авторитетное признание иллюстрированной рекламы как вида искусства. Во вступлении Беральди писал, что «из всех видов современной графики именно афиша доставляет сегодня столько радости и переживания настоящему любителю» и что «каталогизация афиши важна так же, как и любого вида гравюры».

«Афишемания» - такой диагноз метко поставил обществу публицист и литератор Октав Юзанн, описав ее симптомы в статье о коллекционировании афиш в журнале, посвященном обзору книжных новинок. С момента появления на улицах Парижа произведений Жюля Шере, Адольфа Вийетта и братьев Шубрак в конце 1860-х - 1870-е годы к азартной охоте собирателей гравюр подключились любители афиш, составившие к концу XIX века целую армию. Этой страсти были подвержены решительно все, независимо от возраста и рода занятий: и обладатели непритязательного вкуса, и снобы. В истории искусства трудно найти подобный пример всеобщего увлечения коллекционированием, каким было собирательство литографических «икон нового времени».

Художники, поднявшие рекламу на уровень произведения искусства, спровоцировали небывалый интерес публики и обеспечили афише роль главного объекта на художественном рынке того времени. Афишемания повлекла череду преступлений. В 1890-е годы во французской прессе подробно освещались судебные процессы о скупке и укрывательстве тиражей плакатов для искусственного завышения цен, разоблачались сговоры торговцев и коллекционеров с расклейщиками рекламных фирм, обсуждались ночные хищения в издательствах, спекуляция и, наконец, банальное воровство афиш со стен. Заказчик рекламы «Мексиканского шоколада», оплативший весь выпуск, публично обвинял издательство в махинациях с тиражом, упрекал в недостаточном размещении афиш Эжена Грассе на улицах и наличии большого их количества у торговцев эстампами.

Признание иллюстрированной рекламы как искусства благородного и достойного залов Парижского салона подтверждалось успехом выставочных проектов. В 1889 году на Всемирной выставке, где демонстрировались мировые достижения науки, техники и культуры, искусство Франции наряду с живописью было представлено литографированной афишей. Экспозиция была открыта с мая по ноябрь и воспринималась посетителями как показ исторического развития и эволюции нового жанра в искусстве. Образцы прикладной графики здесь прозвучали как произведения искусства, отмеченные разнообразием авторских почерков и художественной оригинальностью.

В России коллекционирование плакатов в ХIX столетии не получило широкого распространения. Увлеченно художественную рекламу собирали два московских коллекционера - знаток гравюры Павел Эттингер и предприниматель Федор Федоров. Благодаря им сегодня ГМИИ обладает одной из самых больших коллекций французской литографированной афиши в России.


Подписывайтесь на официальный канал «Театрала» в Telegram (@teatralmedia), чтобы не пропускать наши главные материалы.

  • Нравится



Самое читаемое

  • «Содружество актеров Таганки» может возглавить Герасимов

    Народный артист и депутат Мосгордумы Евгений Герасимов может стать художественным руководителем «Содружества актеров Таганки», сообщает РИА Новости. Это предложение, по словам Герасимова, поступило непосредственно от коллектива театра. ...
  • Театральный донос

    Одним из самых ярких событий сентября стало юбилейное открытие сотого сезона Театра Вахтангова. Об этом рассказали все ведущие СМИ, это обсудили все поклонники театра, но вряд ли широкая публика догадывалась, что замечательный праздник мог быть сорван. ...
  • «Переснять этот дубль нельзя»

    Коллеги и друзья актера признаются, что не могут молчать о случившемся. На своих страницах в соцсетях высказались Кирилл Сереберенников, Иван Охлобыстин, Сергей Шнуров и многие другие.   Режиссер Кирилл Серебренников призвал оказать поддержку актеру Ефремову. ...
  • Николай Коляда заявил об уходе из своего театра

    8 сентября на сборе труппы уральский драматург, режиссер и основатель «Коляда-театра» заявил, что 20 декабря намерен оставить пост художественного руководителя-директора и эмигрировать из России.  По словам актеров, на это решение могла повлиять усталость от финансовых проблем: пять последних месяцев были самым сложным периодом для театра, который остался без зрителя, без доходов и не получал помощи от местных властей. ...
Читайте также


Читайте также

  • Новые проекты московских музеев

    Американский поп-арт, петербургский андеграунд, авангард и реализм в работах классика сценографии Владимира Серебровского, это лишь часть выставочных проектов, которые представят столичные музеи уже в эти выходные. 1. ...
  • Чем порадуют московские музеи на этой неделе

    Выставка комиксов, рисование нитями, индийская расписная керамика, уникальные фотовыставки и произведения из Прибалтики. «Театрал» продолжает рассказывать, какие проекты можно увидеть в столице в предстоящие выходные. ...
  • «Его внутренний свет и внутреннее благородство – главный дар»

    В четверг, 10 сентября, состоялось открытие выставки «Благословляю все, что было…», посвященной 75-летию со дня рождения актера Театра им. Моссовета, народного артиста РФ, первого президента фестиваля «Золотая Маска» Георгия Тараторкина. ...
  • Какие выставки можно увидеть в музеях Москвы

    «Театрал» продолжает знакомить читателей с открывающимися выставками и экспозициями, которые уже открыты в столице.   1. Музей археологии Москвы С 10 сентября открывается выставка «Кто мы? Откуда мы? История миграций в Московском крае с древнейших времен до Средних веков», которая рассказывает о заселении московского региона. ...
Читайте также